Традиционный новогодний топик.

Прошлый год оказался очень сложным для рекламного рынка в России. Страна свернула с пути глобализации, из-за чего огромное количество популярных иностранных площадок и инструментов были заблокированы или ушли из РФ. Остались только локальные игроки - Яндекс и VK, которые практически не имея конкуренции, значительно повысили цены при одновременном снижении охватов. Еще был введен закон о маркировке рекламы, который только создал дополнительные проблемы и так в непростые времена.

В 2023 году движение в сторону изоляции сохранится. Так же продолжится падение экономики, что приведет к дальнейшему сжатию рекламного рынка. И, конечно же, есть очень высокий риск "подарков" от руководства страны. Но все равно есть шанс на стабилизацию ситуации, и можно предположить, что тренды на этот год будут такими.

Было опрошено 863 респондента. Среди опрошенных 88,2% – женщины и 11,8% мужчины. Основная возрастная группа – 29–39 лет (39,9%). В основном это жители городов-миллионников (65,9%). Сколько людей покупают 56,7% - покупают в Instagram. 43,3% - ни разу не делали этого. В Instagram идут за покупками, потому что 53% - привлекает подача: красивые фото и «живая» презентация в сторис. 38,9% - привлекает возможность задать дополнительные вопросы о товаре и доставке, запросить больше фото. 34,4% - нравится поддерживать малый бизнес: именно у него в большинстве случаев есть аккаунт в Instagram, но нет сайта. Те, кто шопится в Instagram, чаще всего покупают такие категории товаров и услуг 64,4% - тратят на покупки в Instagram меньше 3 000 рублей в месяц. 25,6% - от 3 000 до 7 000 рублей в месяц. 73,6% - самая дорогая покупка в Instagram стоила до 10 000 рублей.

Быть во всех соцсетях сразу В эру зарождения SMM при приложении минимальных усилий можно было получать копеечный охват аудитории. Поэтому выходить в кучу соцсетей сразу было оправдано. Сегодня же надеяться на дешевое или виральное распространение особо не приходится. Люди перестали фоловить и репостить все подряд. В каждой соцсети вам придется вести настоящий бой за подписчика. Ваш контент никто не увидит, пока вы не вложитесь в таргет или посевы. Да и строгать контент на коленочке больше не выйдет. Чтобы не отставать от общего уровня, придется привлечь копирайтеров, комьюнити-менеджеров, дизайнеров, фотографов и других недешевых бойцов digital-фронта.